大数据时代，衣帽间定制企业如何做到“品效合一”

2019-03-22 11:58:51

　　大数据时代，衣帽间定制企业如何做到“品效合一”?在互联网时代，尤其是在大数据的驱动场景之下，品牌和效果已经出现了大量的融合趋势。也就是说，营销的未来是品效合一的多渠道跨屏互动。那么，究竟什么才是“互联网+”下的品效合一?衣帽间定制企业又该如何达到品效合一的效果呢?

　　明确指向标精准用户画像

　　据了解，“品效合一”是指品牌成长与销量结果的两全其美，是所有企业想要成就的结果，在以往这两者往往很难同时达到，就算达到也有主次之分。不过，企业想要做到“品效合一”，首先要做的就是在产品投放之前进行精准的用户画像，再进行针对性的投入。众所周知，互联网时代是由大数据驱动的，数据是这个时代真正需要的东西，是一切分析的基础。

　　因此，企业可以通过大数据来精准描绘用户画像。不仅要细致分析用户需求，了解自身品牌发展有无偏离轨道，知悉自身产品是否一厢情愿，还要从中发掘潜在客户，并清楚解读他们的具体需求特征、品牌熟悉度、产品偏好等等。有如此精准的用户画像，企业在追求“品效合一”的道路上就有了明确的指向标。

　　实现良好互动增强与用户的联系

　　想要“品效合一”，就要将用户的潜在购买力转变为实际消费行为，将用户的品牌偏好转变为对品牌的忠诚。精准描绘用户画像只是第一步，接下来就是要搭建一个场景，接收用户信息时再把自己的信息反馈回去，保持与用户的良好实时互动，增强品牌与用户之间的联系。

　　不仅如此，企业除了要实现好品牌与用户之间的实时互动，将用户的品牌偏好转变为对品牌的浓厚兴趣甚至忠诚之外，还要促进用户和用户之间的互动，在用户社交圈建立良好口碑，甚至促成粉丝经济，如此便能让企业将品牌成长与销量结果尽皆收入囊中了。

　　于企业而言，不管是想要达到品牌成长还是提升销量的目的，最终都要回到营销的本源上来，回到以消费者为中心，以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。换句话说，企业要想达到品效合一的效果，对消费者的多维度认知和识别，以及随后针对性的精准营销，都是消弭割裂状态的关键。

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