衣柜十大品牌企业需创新品牌传播理念与模式

2020-08-12 14:52:02

衣柜十大品牌企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。

  然而，品牌培育需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多企业不堪重负。在高速增长的年代，企业尚能维持，但近一两年市场的迅速降温，使得企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。

  由于产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性的广告，因此行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解，目前聘请品牌代言人的企业非常之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星，而更多的企业则选择了在网上投放广告。目前，网络上有众多弹出式的品牌小广告，在某些网站上甚至呈现铺天盖地之势。

  创新品牌传播理念与模式

  品牌决定价值，衣柜十大品牌企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

  事实上，很多成长中的企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。目前，企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

  许多企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这是一个低关注度行业有关，许多消费者对品牌不了解，也不关注。但在此前提下，行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。企业需要摸索新的宣传、推广手段。

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